Mit lehet beállítani?
Context hintek
Röviden, természetes nyelven írjuk le, milyen beszélgetési helyzetekben releváns a hirdetésed. Ezen áll vagy bukik a célzás.
Földrajzi célzás
Ország, régió vagy akár irányítószám szintjén szűkítjük, hol jelenjen meg a hirdetésed.
Saját listák
Az ügyféllistáidra célzunk, vagy épp kizárjuk őket a kampányból (custom audiences).
Konverzió-optimalizálás
A rendszer a nálad mért konverziókból tanul, és azokra optimalizál.
Ami pedig szándékosan kimaradt: kulcsszó-licit, kor, nem és érdeklődési kategóriák. A rendszer az aktuális beszélgetés kontextusából, a hirdetésed szövegéből és a landing oldaladból dolgozik.
SzemléletváltásKulcsszó helyett szándék
A keresőbe az emberek néhány kulcsszót írnak be, a ChatGPT-nek viszont részletesebben elmondják, milyen helyzetben vannak és mire keresnek megoldást. A célzás is ehhez igazodik: nem azt határozod meg, hogy milyen keresőkifejezésekre jelenjen meg a hirdetésed, hanem azt, hogy milyen problémára kínál megoldást a vállalkozásod.
| Google-logika | ChatGPT-logika |
|---|---|
| „fogorvos budapest" | „Letört a fogam, mit csináljak?" |
| „implantátum ár" | „Mennyibe kerül egy implantátum, és mitől függ?" |
| „crm szoftver kkv" | „Milyen CRM-et ajánlasz 20 fős értékesítési csapatnak?" |
| „futócipő akció" | „Milyen futócipőt vegyek kezdőként aszfaltra?" |
A jobb oldali oszlopban a felhasználó gyakran még nem tudja, mit akar venni. Éppen ezért értékes ez a pillanat: itt dől el, merre indul el.
Milyen szándékokat céloznánk a te piacodon? Megnézzük →
GyakorlatHogyan írj jó context hintet?
- 01Helyzetet írj le, ne terméket. Nem „prémium kutyatáp", hanem „érzékeny emésztésű kutyájának keres tápot, összetevőket hasonlít össze".
- 02Fedd le a döntési szakaszokat külön hintekkel: problémafeltárás, összehasonlítás és vásárlási szándék más-más hirdetést érdemel.
- 03Igazítsd a hintet a landinghez: a rendszer a céloldalt is nézi, ezért ha a hint és a landing mást állít, romlik a relevancia.
- 04Kerüld a túl tág megfogalmazást: a „mindenkit érdekelhet" jellegű hint sokba kerül, és gyenge forgalmat hoz.
Jó és rossz célzás egy fogászatnál
Gyenge
„fogászat, fogorvos, Budapest, implantátum"
Ez kulcsszólista, nem
helyzet. A rendszer ebből nem tudja, milyen beszélgetésben vagy releváns.
Erős
„Fogfájásra vagy letört fogra keres gyors megoldást Budapesten." · „Implantátum és korona között mérlegel, árakra kíváncsi." · „Fogorvostól fél, fájdalommentes kezelést keres."
Az erős változat három külön beszélgetéstípust fed le, három külön üzenettel. Ettől kezd igazán működni a platform. Konkrét iparági megjelenéseket a ChatGPT hirdetés példák oldalon mutatunk.
HáttérMi történik a felhasználói oldalon?
Azt, hogy egy beszélgetésben megjelenik-e a hirdetésed, a rendszer dönti el. Ehhez az aktuális beszélgetés témáját és szándékát, a hirdetésed szövegét, a landinget és a context hinteket nézi. Az EU-ban a hirdetések induláskor nem személyre szabottak: csak az aktuális téma, a hozzávetőleges hely, az eszköz, a napszak és a nyelv számít, a korábbi beszélgetések és a memória nem. Magukhoz a beszélgetésekhez a hirdetők soha nem férnek hozzá.